Le PAID média est la visibilité qu’une entreprise va acheter sur internet via des publicités payantes. Elle comprend le SEA (référencement payant), le display…

L’OWNED média est l’ensemble de visibilités qu’une entreprise a sur le web dont elle a la propriété. Elle comprend ses réseaux sociaux, son site internet, son blog… Le contenu est gratuit et alimenté par l’entreprise.

L’EARNED média est la visibilité qu’une entreprise récolte sans qu’elle ne le demande. Elle obtient cette visibilité grâce à une source externe comme les réseaux sociaux, le blog, le commentaire des internautes…