Agence SEO Lyon
Avoir un site internet c’est bien mais qu’il soit visible c’est beaucoup mieux ! Cela est possible grâce à une stratégie SEO bien rodée et efficace, mais comment la mettre en place et grâce à quels outils ? Atelier Majelan, agence SEO Lyon, vous dit tout !
Qu’est-ce que le SEO ?
Tout d’abord, commençons par les bases… SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization et est appelé référencement naturel en français.
Ce n’est autre que l’art de positionner un site web ou une page web en tête de liste dans les résultats naturels (ou organiques) des moteurs de recherche tels que Google que vous connaissez très certainement 😉
Le SEO consiste à utiliser différents outils pour répondre aux « exigences » des robots (ou bots) de Google afin qu’ils acceptent de donner une bonne position dans les résultats organiques au site internet en question. Ces techniques sont toutes gratuites, en opposition au référencement payant (ou SEA) qui, comme son nom l’indique, utilise des outils payants.
Et le SEA alors ?
Le SEA (Search Engine Advertising) ou référencement payant est une technique payante dont le principe est de rémunérer Google pour avoir une bonne visibilité de son site web dans les résultats de recherche. Cette technique peut se résumer par la mise en œuvre de liens sponsorisés. Les entreprises peuvent acheter des espaces de visibilité sur les moteurs de recherche ainsi que des mots-clés grâce à l’interface Google Adwords.
A noter que ce type de référencement peut être complémentaire aux techniques de référencement naturel pour une visibilité maximale de votre site web ou de certaines pages précises. Mais nous chez Atelier Majelan, c’est plus le SEO qui nous branche !
Atelier Majelan, en tant qu’agence SEO Lyon, vous recommande fortement de combiner ces deux méthodes de référencement pour booster le trafic (au démarrage de votre activité ou pour booster une prestation) et ainsi augmenter les chances de convertir des prospects en clients !
Comment fonctionne concrètement le référencement naturel ?
L’ensemble des techniques du SEO ont pour objectif :
– De rendre les pages de votre site web visibles afin qu’elles soient indexées dans les moteurs de recherche. Les bots des moteurs de recherche sont régulièrement envoyés pour parcourir l’ensemble du Web afin de stocker les différentes pages web dans des bases de données. Les outils du SEO vont permettre de rendre les pages web visibles et compréhensibles pour ces robots.
– D’améliorer le positionnement de vos pages ou de votre site web dans le classement des résultats naturels des moteurs de recherche (aussi appelé SERP pour « Search Engine Results Page ».
De nombreux critères sont pris en compte par l’algorithme de Google et ces derniers varient dans le temps en fonction des évolutions de l’algorithme et des filtres. Mais ce n’est pas tout, les critères peuvent également ne pas être les mêmes selon le contexte et la nature de la recherche effectuée : si cette dernière est locale, d’image, d’actualités, etc.
Dans cette multitude de critères de sélection, on peut distinguer 3 grands domaines :
– Les éléments techniques ou d’infrastructures : noms de domaine, optimisation des URL, la création de redirections, la conformité des codes, le design, la vitesse de chargement du site web, le parcours utilisateur…
– Les éléments d’optimisation du contenu des pages web : les balises Titre et Méta Description, les mots-clés insérés dans le contenu, la pertinence du contenu, le maillage interne…
– Le développement et l’optimisation de liens externes (aussi appelés backlinks) à travers les pratiques de netlinking
Zoom sur les balises à optimiser
Les balises Meta Titre (ou Title) et les balises Meta Description permettent de présenter rapidement en quelques mots la page d’un site internet qui apparaît dans la liste des résultats Google qui répondent à la requête de l’internaute. Leur objectif est d’informer l’internaute et de l’inciter à cliquer sur un site plutôt qu’un autre en fonction de sa recherche. Mais ce n’est pas tout, ces balises permettent aussi de booster le référencement naturel de votre site internet, alors ne les négligez-pas !
La balise Titre correspond, tout simplement, au titre de la page web. Elle doit donc être optimisée afin d’informer correctement l’internaute et afin de répondre aux critères de Google, à savoir une longueur d’environ 70 caractères et une pertinence de contenu.
La balise Description, quant à elle, apporte une description du contenu de la page web à l’internaute. Il est important qu’elle optimisée au maximum afin de comprendre les mots-clés de votre page web qui inciteront les internautes à cliquer sur votre lien plutôt que sur celui d’un concurrent. Concernant les robots de Google, ils favorisent une longueur d’environ 160, après cela votre balise sera coupée.
Vous pouvez aussi voir ces balises dans le code source de la page du site (clic droit, afficher le code source, on vous conseille de passer par la recherche (CTL F).
Chaque page de votre site a sa propre Balise titre et sa propre balise description.
Zoom sur les mots-clés
Pour commencer, sachez que les mots-clés (aussi appelés keywords) sont les termes tapés par les internautes dans la barre de recherche de Google ou autres moteurs de recherche lorsqu’ils cherchent une information sur Internet.
Par exemple : « agence seo lyon »
Intégrer les bons mots-clés à votre contenu vous permet ainsi d’améliorer votre référencement naturel, mais encore faut-il connaître les termes de recherche sur lesquels vous souhaitez ressortir en priorité et que les internautes recherchent.
Plusieurs options s’offrent à vous :
- Choisir le référencement de « branding », c’est-à-dire de votre marque, en choisissant pour mots-clés le nom de votre entreprise : Atelier Majelan (mais si personne ne vous connaît, personne ne tapera votre marque 😉 )
- Choisir de mettre en avant votre concept/activité dans un lieu précis : Agence SEO Lyon
- Choisir de parler d’une de vos prestations, associée à un lieu ou non : référencement naturel (à Lyon)
Commencer par faire cette liste est un bon début, mais attention, vous ne pouvez pas penser à tout ! Certains mots-clés peuvent être pertinents mais ce n’est pas forcément ceux auxquels vous aurez pensé spontanément. Il est donc important de faire un vrai travail de recherche des mots-clés et de leur pertinence. Collaborer avec une agence SEO Lyon pour les mots-clés peut être un réel atout car cette dernière possède les outils nécessaires pour trouver les bons mots-clés pour votre activité et est force de proposition afin de booster votre référencement naturel.
Zoom sur le maillage interne
C’est l’une des composantes essentielles du référencement naturel, d’autant plus si votre site déploie un grand nombre de pages.
Le maillage interne, aussi appelé linking interne, représente l’organisation des liens hypertextes internes d’un site web qui permettent aux pages de communiquer entre elles.
Optimiser votre maillage interne est un atout pour votre site web et son référencement. Cela permet de fluidifier la navigation des internautes sur votre site et ainsi améliorer l’expérience utilisateur, les orienter vers des pages spécifiques et utiles selon leurs attentes et les convertir en client. Le maillage interne booste également votre référencement naturel car les robots des moteurs de recherche circulent entre vos pages grâce à ces liens hypertextes qui leur permettent de visiter votre site et d’indexer l’ensemble de vos pages.
En plus de cela, un bon maillage interne vous permet des avantages non négligeables sur vos prospects : avoir le contrôle et concevoir le chemin de vos visiteurs sur votre site, capter l’attention des internautes et les garder sur votre site ou encore optimiser l’expérience utilisateur grâce à l’arborescence mise en place.
Peut-on se passer du maillage interne ? La réponse est NON ! Le maillage interne est très important pour votre référencement interne, mais attention, tout de même, à ne pas en faire trop au risque de « perdre en route » les internautes. Faire appel à une agence SEO Lyon est alors une bonne solution car celle-ci saura utiliser le maillage interne avec parcimonie pour une efficacité optimale.
Zoom sur le netlinking : le nerf de la guerre des agences SEO !
Le netlinking aussi appelé « linking externe » consiste à multiplier le nombre de liens hypertextes, ou « backlinks » pointant vers un site web afin d’améliorer sa visibilité.
Les backlinks sont donc des liens de recommandation de votre site web par d’autres sites dans leurs contenus. Ils s‘opposent